Publication

6/3/2018

לובשים שחור: המשבר בשוק האופנה העולמי

פעם לקנות בגד היה טקס. יוצאים לבילוי בקניון, לוקחים חבר או חברה, משוטטים בין החנויות, מודדים, מתלבטים, עוצרים לכוס קפה, ולבסוף מחליטים וקונים. מדובר בפולחן חברתי, סיפוק צורך נפשי שגדול בהרבה מרצון לעוד בגד.

היום, לעומת זאת, ענקיות המסחר האינטרנטי – אמזון, עלי אקספרס, עליבאבא ועוד – שלחו את זרועותיהן הווירטואליות הארוכות והמירו את חוויית השופינג המוכרת: בלחיצת כפתור תזמינו בגד זול, בכל צבע, מידה ופירמה שרק תרצו. אין הגבלת מלאי.

מהפך רכישות האונליין גרם לשמונה מאות חנויות בגדים בניו יורק להיסגר בכל חודש, לאלפי חנויות נעליים לקרוס ולפשוט רגל, ולמאות סניפים של קמעונאיות האופנה להתכווץ ברחבי העולם. אל תטעו. המשבר אינו בשוק האופנה, אלא באדם.

ומיהו האדם? רצון המבקש להתמלא בתענוג. לא משנה באיזה רצון מדובר, בין אם זה רצון לאוכל, מין או משפחה, ובין אם זה רצון לכסף, כבוד או השכלה, במהותו שואף הרצון לקבלת תענוג והנאה. הוא הגורם שמניע את גלגלי החיים שלנו. 

השאלה היכן במדרג הרצונות נמצא הרצון לביגוד ואופנה היא שחושפת את נקודת המשבר בענף האופנה. למה? כי מצד אחד בגדים הם רצון גופני גרידא: אנחנו צריכים להתלבש כדי לחמם את גופנו ושיהיה לנו נעים ונוח. אגב, פיג'מה משרתת היטב את הרצון הזה. אבל מצד שני, הבגדים הם גם כרטיס הביקור שלנו בחברה. היו זמנים שרק מלכים יכלו לתפור לעצמם בגדים מותאמים אישית, היו זמנים שהנכדים ירשו את בגדיהם של הדור הקודם, והיו זמנים שמקצועות שונים חייבו קוד לבוש מסוים – בחלקם המנהג נמשך עד ימינו.

האופנה פושטת צורה ולובשת צורה בהתאם להתפתחות רצון האדם והחברה כולה. ולאן מתפתח הרצון בימינו? למילוי פנימי, להעדפה של איכות פנימית על אופנה חיצונית. לכן קשה בזמננו למכור אשליות ותכתיבים חברתיים של יופי באופנה. אומנם המפרסמים משקיעים מיליארדי דולרים כדי לשווק לנו שאנחנו סוג ב' אם לא רכשנו מותג יוקרתי נחשק, אבל מיום ליום תעשיית הפרסום מאבדת את אחיזתה על הרצון שלנו. התוצאה: הצעירים אינם קונים יותר את הסיפור. הם מעדיפים ללבוש בגד פשוט ונוח, גם אם מרושל ובלי תווית מותג ידועה, העיקר שהמחיר משתלם לכיס. נכון, איש מהם אינו יסרב לקבל במתנה ערימת בגדים חדשה, אבל מרצונם לא תבוא השקעה.

השאיפה לקניית פריטי לבוש בכל מחיר – דועכת בעולם. רצון האדם עובר התפתחות איכותית ומשמעותית. המילוי המיוחל נסתר יותר, פנימי יותר, רוחני יותר. אולי הצעירים אינם יודעים מה הם מחפשים בדיוק, אבל הם מתחילים להרגיש שהמילוי בטח אינו בהופעתם החיצונית.

כך, לצד ההתפתחות האיכותית-פנימית של הרצון נולדים שינויים חברתיים של נורמות וערכים. מה שהיה מכובד ויוקרתי אתמול, מאבד מערכו היום. מה השלב הבא? האופנה, כמו שהיא מוכרת לנו מהיומיום, תתפוגג לחלוטין: ייעלמו הזמנים שבהם התאמצנו להתעטף בבגד שבו העדפנו את הנראות שלנו יותר מאשר את הנוחות שלנו, ובהדרגה ניכנס לזמנים חדשים שבהם לבבות בני האדם יהיו המרכז. זו המגמה החדשה בעולם האופנה.

Media Downloads

Article TextDOCX